2020進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，在這一年中MG名爵品牌沒有絲毫松懈，緊羅密布的推陳出新，第三代名爵6、全新MG5、領(lǐng)航等新車層出不窮，在年底的最終時(shí)刻領(lǐng)航PHEV成為了壓軸產(chǎn)品。作為一款插電混動SUV，17萬元起的預(yù)售價(jià)足見誠意，并且還是一款集高效動力、極客科技、年輕新潮于一身的產(chǎn)品。

在MG名爵領(lǐng)航PHEV預(yù)售之際，網(wǎng)通社與上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民以及上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮進(jìn)行了溝通，對領(lǐng)航PHEV進(jìn)行解讀。

MG是always YOUNG，是一個(gè)深度、有廣度、年輕人的品牌

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

作為一家主打年輕運(yùn)動的國際品牌，MG名爵不走尋常路，在預(yù)售發(fā)布會中大膽加入滬語主持、脫口秀等地方元素，讓人耳目一新。對此俞經(jīng)民看來，MG是always YOUNG，是一個(gè)深度、有廣度、年輕人的品牌。年輕人對品牌什么要求？要求不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，他們需要調(diào)性。

MG名爵品牌的年輕化有目共睹，從第三代名爵6開始得到再次強(qiáng)化，外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)外配色無處不在渲染這年輕新潮，隨后推出的全新MG5、領(lǐng)航更是如此，完全是為年輕消費(fèi)者而來。MG名爵的年輕還不只體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，全新MG5找楊超越代言便是很好的例子。同時(shí)，MG名爵還與羅永浩、笑果文化等聯(lián)動，與年輕人走在一起。

MG領(lǐng)航PHEV用精明的方法滿足精致的需求

對于產(chǎn)品，張亮表示：“我們打造產(chǎn)品肯定希望站在消費(fèi)者的立場，可以成為消費(fèi)者的精明之選，無論是性價(jià)比、品價(jià)比，還是最近我們在全新MG5發(fā)布會講的超越比，超越用戶期望的超越比，其實(shí)都是考慮是不是用戶的精明之選。”

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理/上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān) 張亮

在他看來，領(lǐng)航PHEV的精明主要體現(xiàn)在超強(qiáng)動力、極客科技還有越級品質(zhì)這三個(gè)方面。張亮指出：“超強(qiáng)動力不用多講了，我們7秒破百，包括發(fā)動機(jī)和電機(jī)扭矩的性能大家都比較熟悉清楚了。極客科技除了我們一直介紹IEM系統(tǒng)、斑馬Venus系統(tǒng)，還有今天發(fā)布會上講的中科院新冠防護(hù)系統(tǒng)，使用的是中科院專利技術(shù)。這套系統(tǒng)是中科院主力開發(fā)，我們做的是在車上的集成。MG領(lǐng)航PHEV這輛車是有P3實(shí)驗(yàn)室的測試報(bào)告的。過去車內(nèi)過濾的做法是把過濾系統(tǒng)放在空氣凈化器，但是空氣凈化器風(fēng)扇相對是比較小的、放在中央扶手上，對于空氣循環(huán)的速率比較慢，而MG領(lǐng)航PHEV把這套中科院新冠防護(hù)系統(tǒng)放在空調(diào)系統(tǒng)里面，只要空調(diào)系統(tǒng)打開就可以非?？焖偻瓿绍噧?nèi)的凈化，外在空氣經(jīng)過冷空調(diào)系統(tǒng)之后也可以完成滅菌滅毒的過程?！?/p>

張亮認(rèn)為對于MG來說，打造MG領(lǐng)航PHEV這輛車不僅有比較快的速度，更有科技的高度，有人文的溫度，剛才講到的安全的健康的人文的溫度，帶給大家比較好的駕駛風(fēng)度，讓大家感受到這么一種精明人開精致車的海派文化的感覺。

俞經(jīng)民還指出，領(lǐng)航PHEV有綠色、澎湃的動力，就是相當(dāng)于3.0T的動力，而且它是免購置稅的，所以是精明人的精致之選。

正如俞經(jīng)民所說，領(lǐng)航 PHEV精明之處在動力系統(tǒng)，搭載由1.5T直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)+永磁同步電機(jī)所組成的動力系統(tǒng)，綜合最大馬力291匹，最大扭矩則達(dá)到了480?！っ?，百公里加速時(shí)間僅需7秒。核心參數(shù)能夠比肩3.0T動力，而電動機(jī)賦能具備高效的特性，綜合工況油耗僅為1.3升/100公里。

和年輕人玩在一起

新能源車型的快速發(fā)展離不開政策助推，存在消費(fèi)者因指標(biāo)而選擇購買新能源的情況。在張亮看來，他希望買MG名爵新能源車的消費(fèi)者不僅僅為了綠牌而來的，不僅僅因?yàn)橄扌械脑蛸徺I。更多是希望消費(fèi)者買到一輛造型滿足他們時(shí)尚的造型需求，買到性能超越他們期望的，買到品質(zhì)是滿足用戶精致人精致生活要求，這樣一種設(shè)計(jì)方向，同時(shí)在這些方向上是與眾不同，有突破性，引領(lǐng)性。張亮表示：“MG名爵未來純電動車型，也是朝這個(gè)方向發(fā)展。MG名爵一直朝著真正愛車、玩車、用車的年輕消費(fèi)者以及有年輕心態(tài)的消費(fèi)者的訴求方向來進(jìn)行發(fā)展。”

張亮在2020年4月開始著手負(fù)責(zé)名爵品牌營銷工作，全權(quán)管理名爵品牌的銷售、市場及公關(guān)等相關(guān)工作。對于近一年的工作感受，張亮表示:“第一感觸其實(shí)是挺辛苦、挺忙碌的。確實(shí)還是有不少收獲，還是挺欣慰的，MG致力于打造比較清晰的品牌標(biāo)簽和形象，無論是通過產(chǎn)品還是傳播，通過這段時(shí)間形成了比較清晰的年輕化形象。年輕化背后我們說一個(gè)MG拿下所有的年輕人，這種年輕化包含運(yùn)動的能力，包括潮流的風(fēng)范，包括年輕人喜歡的科技、可玩性等，用年輕人喜歡的講話方式和頻道進(jìn)行傳播和互動，都取得了比較好的效果，建立了比較強(qiáng)的年輕化品牌形象?！?/p>

俞經(jīng)民補(bǔ)充說，MG的新能源產(chǎn)品和其他品牌的都不一樣，視角是不一樣，考慮的不僅僅是中國新能源市場的發(fā)展，MG要做的是要和它的世界級品牌調(diào)性相符合。MG邁向全球就要拿出世界級的科技，而且要進(jìn)入到我們年輕的用戶，即他的使用場景和他的服務(wù)，這個(gè)就是我們的布局，我們想帶來產(chǎn)品和品牌是圍繞客戶轉(zhuǎn)的，是與眾不同的，但是用戶用了之后更喜愛，這是MG新能源的定位和差異化的標(biāo)簽。

總結(jié)：一直以來MG名爵均以運(yùn)動著稱，從第三代名爵6開始，企業(yè)將“運(yùn)動”再次強(qiáng)化，也得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。這種品牌基因也延續(xù)至新能源車系，領(lǐng)航PHEV由內(nèi)而外散發(fā)出與眾不同的格調(diào)，走進(jìn)用戶，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。MG名爵從產(chǎn)品到營銷，貫徹以用戶為中心的原則，與用戶產(chǎn)生了共鳴。