在汽車工業(yè)的漫長征程中，奧迪以其卓越的性能、精湛的工藝，以及不斷突破的精神，確立了自己在全球豪華汽車領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。而奧迪的LOGO，作為品牌精神的視覺象征，每一次演變都深刻記錄著奧迪的發(fā)展歷程與輝煌成就，見證著這個(gè)汽車品牌的進(jìn)取與突破。值得一提的是，盡管品牌標(biāo)識隨著時(shí)代變遷而演進(jìn)，奧迪“突破科技 啟迪未來”的品牌精神始終如一，歷久彌新，奧迪永遠(yuǎn)是奧迪。

百年奧迪，遠(yuǎn)不止四環(huán)

奧迪的品牌故事可以追溯到1899年，當(dāng)時(shí)奧古斯特·霍希（August Horch）創(chuàng)立了霍希汽車公司（Horch & Cie. Motorwagenwerke AG），并以制造高品質(zhì)的豪華汽車而聞名。

不過霍希先生的創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順，在1909年因管理上的分歧而被迫離開了由自己創(chuàng)立的公司，不過他隨即又成立了一家新的公司，并將新公司的品牌名定為“Audi”，而這也就是我們熟悉的奧迪品牌。品牌名稱確定后，奧迪第一個(gè)品牌標(biāo)識也隨之確立，由一個(gè)倒三角、半個(gè)圓球、數(shù)字“1”和“Audi”組合而成。

“Audi”的命名背后還有個(gè)很有意思的故事，因?yàn)椴荒茉偈褂谩癏orch”的品牌名，正當(dāng)霍希先生一籌莫展時(shí)，有一次，霍希在朋友弗蘭茲家中討論該用什么名字為新公司命名時(shí)，朋友正在寫拉丁語作業(yè)的兒子隨口說“叫Audi不好嗎？”。原來horch是德語“傾聽”的意思，而拉丁語中audi也同是“傾聽”之意，于是霍希先生當(dāng)時(shí)就決定使用這個(gè)名字，不僅是霍希先生對傾聽汽車引擎聲音的熱愛，也預(yù)示了他將傾聽時(shí)代的需求，創(chuàng)造出令人向往的汽車。

當(dāng)時(shí)間來到1932年，奧迪迎來了歷史上最為重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奧迪與另外三家德國汽車制造商霍希（Horch）、DKW和漫游者（Wanderer）進(jìn)行了合并，并成立了“汽車聯(lián)盟公司”（Auto Union AG），而這次合并最終促成了世人皆知的四環(huán)標(biāo)識，象征著四家公司緊密結(jié)合、美美與共。

然而汽車聯(lián)盟公司正大踏步往前走時(shí)，二戰(zhàn)的爆發(fā)讓它踩下了急剎車，畢竟戰(zhàn)爭使當(dāng)時(shí)汽車經(jīng)營處于癱瘓狀態(tài)。直到1965年，大眾汽車集團(tuán)收購了汽車聯(lián)盟公司，并決定復(fù)興奧迪品牌，而這一決策也為奧迪帶來了新的希望。

1969年，汽車聯(lián)盟公司與NSU公司合并，成立了“奧迪NSU汽車聯(lián)盟公司”（Audi NSU Auto Union AG），也讓品牌標(biāo)識回到了“Audi”，只不過雖然有過幾年的風(fēng)光，但石油危機(jī)卻讓公司再次受挫，直至1975年底，汽車工業(yè)回暖，奧迪-NSU生產(chǎn)的車也全部更名為奧迪，部分車型還在車側(cè)懸掛有紅色“Audi”標(biāo)志。

在品牌完全復(fù)蘇后，1985年1月1日，奧迪-NSU汽車股份公司重新命名為奧迪汽車股份公司，并將四環(huán)標(biāo)識和Audi標(biāo)識并行，意在突出兩者代表的都是最正宗、最純粹的奧迪，更是不斷進(jìn)取、啟迪未來的決心。

從奧迪品牌長達(dá)百年的標(biāo)識變革不難看出，“Audi”的字母標(biāo)識占據(jù)了極大比重，并且每次“Audi”標(biāo)識出現(xiàn)的時(shí)候都有著不同尋常的意義，例如奠定了奧迪運(yùn)動(dòng)基因的RS標(biāo)識，就是從紅色的“Audi”標(biāo)識獲得靈感，并演變而來。

寫在最后：

作為全球知名豪華汽車品牌，奧迪的每一步動(dòng)向都備受矚目。在電動(dòng)化浪潮席卷的當(dāng)下，奧迪勢必也會針對市場和用戶需求的變化而做出改變。但奧迪通過長達(dá)百年的歷史告訴我們，無論怎么改變，奧迪永遠(yuǎn)是奧迪，其品牌基因和突破科技的追求永不會變。而未來的全新一代電動(dòng)車也將溯源百年奧迪初心，不斷探秘新的科技，只為給客戶帶來更好的豪華用車體驗(yàn)。