網(wǎng)通社訪談 4月25日，起亞攜全新電動(dòng)化技術(shù)、全新產(chǎn)品以及全明星車型陣容亮相第十八屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)。本次車展上，起亞電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重磅車型EV5閃耀全場(chǎng)，全球熱銷的入門級(jí)SUV索奈也在中國(guó)正式上市，限時(shí)智選權(quán)益價(jià)88,900元起。

車展期間，起亞中國(guó)內(nèi)容傳播部部長(zhǎng)胡慧敏在接受網(wǎng)通社專訪時(shí)，對(duì)新上市的索奈做了進(jìn)一步解讀，“索奈的人群比較有意思，我們把他們叫做悅己獨(dú)立青年，很多是單身的”，他還表示，“它定位一款更智能、更好看、更好開(kāi)的車，因?yàn)檫@三點(diǎn)是現(xiàn)在年輕人非常重視的產(chǎn)品特點(diǎn)。”

網(wǎng)通社：今年汽車行業(yè)繼續(xù)卷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)問(wèn)起亞如何看待中國(guó)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”？

胡慧敏：現(xiàn)在處于一個(gè)新舊賽道交替的時(shí)期，而且都很難預(yù)測(cè)將來(lái)能交替過(guò)去，有可能是長(zhǎng)期共存的，在新能源賽道上很多廠家采取了策略型的，先占領(lǐng)這個(gè)賽道，要市占率，把市占率作為目標(biāo)，希望通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)份額。

但是從長(zhǎng)期來(lái)看，這種策略對(duì)企業(yè)是有傷害的，而且現(xiàn)在比較流行一個(gè)詞“內(nèi)卷”，用英文講Involution，Involution其實(shí)是退化的意思。內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)不能帶來(lái)行業(yè)的進(jìn)步，所以價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)可能會(huì)帶來(lái)好的效果，但是長(zhǎng)期來(lái)看，還是應(yīng)該堅(jiān)持價(jià)值第一，用戶價(jià)值放在最重要的位置。

對(duì)于起亞來(lái)說(shuō)，我們今年80年了，我們把長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)方針作為最重要的商業(yè)戰(zhàn)略。我們?cè)诙唐趦?nèi)，更看重的是怎么樣給用戶帶來(lái)價(jià)值。我們一直是把“以用戶為中心”作為最重要的經(jīng)營(yíng)理念，不斷地為用戶提供更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，為他們提供價(jià)值，而不是把所有的精力集中在價(jià)格上。當(dāng)然我們也會(huì)盡全力控制成本，希望用更好的價(jià)格為用戶提供更好的產(chǎn)品，可能業(yè)界也比較熟悉，因?yàn)槠饋喸诠?yīng)鏈整個(gè)方面是很有效的，這方面我們也是做了很好的工作。

我們雖然沒(méi)有全力參與價(jià)格戰(zhàn)，但也推出一些回饋用戶的權(quán)益。今年是起亞80周年，老客戶有很多置換的活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于有金融需求的用戶，我們也推出了三年零利率零首付購(gòu)車政策。起亞在中國(guó)已經(jīng)有22年的歷史，積累了620萬(wàn)的車主，我們希望這些車主如果想要換純電車和新能源車的時(shí)候，再次回到起亞展廳看一看，這應(yīng)該是一個(gè)非常好的選擇。

網(wǎng)通社：起亞也強(qiáng)調(diào)“在中國(guó)，為中國(guó)”，起亞目前在國(guó)內(nèi)有哪些布局，除了EV5還有哪些新技術(shù)和新車發(fā)布？ 

胡慧敏：“在中國(guó)，為中國(guó)”一直是我們非常重要的戰(zhàn)略，因?yàn)槲覀兤饋喌娜蚨乱舱f(shuō)了，起亞是絕對(duì)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于起亞非常重要。

在目前情況下，應(yīng)該說(shuō)在幾個(gè)方面在布局戰(zhàn)略：

首先，從研發(fā)和技術(shù)上，在中國(guó)有三個(gè)技術(shù)中心，一個(gè)在煙臺(tái)現(xiàn)代起亞技術(shù)中心，在那邊有超過(guò)1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。第二，在上海有一個(gè)前瞻數(shù)字研發(fā)中心。再者，在貴州有一個(gè)大數(shù)據(jù)中心，形成了一個(gè)鐵三角的研發(fā)布局，為中國(guó)帶來(lái)更多、更好的產(chǎn)品。比如說(shuō)像上海前瞻設(shè)計(jì)中心，現(xiàn)在也在致力于在中國(guó)上海做L4自動(dòng)駕駛的測(cè)試，去年拿到了上海市L4測(cè)試資質(zhì)，也是通過(guò)L4技術(shù)的測(cè)試和升級(jí)，希望把最新的智駕技術(shù)賦能到產(chǎn)品上。特別針對(duì)中國(guó)路況，對(duì)智能駕駛方面做很多技術(shù)開(kāi)發(fā)，我們希望能夠把這些新的智駕技術(shù)最終能夠應(yīng)用到量產(chǎn)車上面。

在產(chǎn)品方面，去年3月在中國(guó)做了EVDAY，發(fā)布了電動(dòng)車戰(zhàn)略。我們覺(jué)得在未來(lái)幾十年內(nèi)，我們還是希望油電同步，在最終能夠?qū)崿F(xiàn)（又油又電）產(chǎn)品格局。去年發(fā)了兩款電動(dòng)車，首先是全球非常重要的一款明星車型EV6，EV6以純進(jìn)口方式售賣，在去年成都車展上發(fā)布了這款車。在去年廣州車展上發(fā)布了EV5，同時(shí)構(gòu)成了非常清晰的電動(dòng)車的布局。今年在下半年還會(huì)有一款EV5GT-Line，這款車作為EV5整個(gè)家族里面新產(chǎn)品也會(huì)在中國(guó)亮相。

在油車方面，今天發(fā)布了全新一款入門級(jí)SUV索奈，再加上之前已經(jīng)在中國(guó)發(fā)布的全球車型，像賽圖斯，包括MPV嘉華，由此構(gòu)建了一個(gè)非常完整油電同步的產(chǎn)品布局，而且涵蓋了轎車、SUV、MPV各個(gè)領(lǐng)域，整個(gè)產(chǎn)品線非常完整。

在渠道和服務(wù)方面，迎接電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型，我們和一些國(guó)內(nèi)的充電企業(yè)合作，共同為起亞電動(dòng)車用戶提供充電服務(wù)。

推動(dòng)整個(gè)品牌的4S店形象升級(jí)，其實(shí)不僅是形象，當(dāng)用戶進(jìn)入到全新的起亞展廳的時(shí)候，它會(huì)感覺(jué)這個(gè)品牌整個(gè)的體驗(yàn)有很大不一樣?，F(xiàn)在用戶更習(xí)慣于通過(guò)線上線下的方式來(lái)體驗(yàn)品牌服務(wù)和產(chǎn)品，所以我們也在去年上線了全新一款A(yù)PP，這款A(yù)PP和之前的KiaConnect不太一樣，KiaConnect是APP和車的互聯(lián)，這樣一款產(chǎn)品。這款新的APP用車的全生態(tài)的服務(wù)，包括用戶可以在全生命周期買車，用車，包括二手車，甚至在里面養(yǎng)車各個(gè)環(huán)節(jié)都可以通過(guò)這個(gè)APP實(shí)現(xiàn)他們的服務(wù)。我覺(jué)得是為了適應(yīng)中國(guó)用戶的習(xí)慣進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。

通過(guò)以上舉措，能夠?qū)崿F(xiàn)從品牌升級(jí)，品牌升級(jí)并不僅僅是所謂形象升級(jí)，更多還是服務(wù)要升級(jí)。為用戶提供更好的服務(wù)，這才是最重要的。

網(wǎng)通社：您剛提到L4自動(dòng)駕駛技術(shù)，什么時(shí)候應(yīng)用到新的車型上？ 

胡慧敏：我們現(xiàn)在已經(jīng)把一些L4在研發(fā)過(guò)程當(dāng)中好的技術(shù)應(yīng)用到駕駛車型上。L4作為整個(gè)行業(yè)來(lái)講，它的落地還需要較長(zhǎng)的時(shí)間，可能存在著政策法律的壁壘，安全的問(wèn)題，它的量產(chǎn)其實(shí)需要時(shí)間的，目前來(lái)看，還沒(méi)有看到這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，但是它的很多技術(shù)是可以下放到更低級(jí)別的輔助駕駛，能夠賦能現(xiàn)在量產(chǎn)的車型，這個(gè)才是我們現(xiàn)在做這件事情。

網(wǎng)通社：今天索奈也上市了，它主要有哪些亮點(diǎn)，面向哪些人群？

胡慧敏：索奈的人群比較有意思，我們把他們叫做悅己獨(dú)立青年，很多是單身的。

在中國(guó)，這些年一直在講“單身經(jīng)濟(jì)”，而且現(xiàn)在在整個(gè)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，很多人也選擇不結(jié)婚，選擇單身，這個(gè)生活也挺好的。以前這些現(xiàn)象只存在三四線城市，也有很多不愿意結(jié)婚的年輕人，但是不愿意結(jié)婚并不等于不需要車，以前我們的概念，到了結(jié)婚的節(jié)點(diǎn)或者有家庭才會(huì)想到買車?，F(xiàn)在，一個(gè)人生活也是需要生活質(zhì)量，車也是一個(gè)非常重要的部分。

起亞索奈更多為這部分年輕人提供機(jī)會(huì)，它定位一款更智能、更好看、更好開(kāi)的一款車，因?yàn)檫@三點(diǎn)是現(xiàn)在年輕人非常重視的產(chǎn)品特點(diǎn)。

在智能方面，索奈是8萬(wàn)元級(jí)非常好的選擇，因?yàn)樗赡苁窃谒屑?jí)別競(jìng)品當(dāng)中唯一配合L2輔助駕駛的車型，它在智能方面做得很好，包括有雙驅(qū)的語(yǔ)音交互，可以實(shí)現(xiàn)軟件OTA等等，它雖然是一款油車，更符合現(xiàn)在年輕人對(duì)車的認(rèn)識(shí)。

第二點(diǎn)是設(shè)計(jì)，可以看到那款車還是比較有特點(diǎn)的，看上去還挺野性，整個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言也是起亞的比較野性大膽地嘗試。外觀也提供一種大家非常流行和喜歡的雙色車身，有紅黑，黑白兩種雙色車身來(lái)選擇，對(duì)于年輕人來(lái)講是非常不錯(cuò)的選擇。

內(nèi)飾有兩個(gè)10.25英寸的屏幕，是非常符合現(xiàn)在年輕人用車習(xí)慣。

在好開(kāi)的方面，它雖然是一款小車，但是它的離地間隙很高，它的視野很高，真的一是款SUV，坐在車?yán)锏臅r(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)是很有信心的。我相信很多單身的人士都是拿到駕照不久，也是新手，在開(kāi)車的時(shí)候?qū)τ谡麄€(gè)路況有一個(gè)全面的把握，同時(shí)又提供輔助駕駛的功能，會(huì)讓你的駕駛非常有信心，這些方面都是做了很好的。我覺(jué)得沒(méi)有完美的汽車，只有完美適合你的汽車，每個(gè)人都有適合你的車。可能根據(jù)自己的需求選擇，我相信起亞的索奈雖然在這個(gè)級(jí)別，可能不是一款完美的車，但是在這個(gè)級(jí)別里面肯定為很多用戶滿足他們的需求。