網(wǎng)通社訪談 “其實做高爾夫也好、做業(yè)務(wù)也好，包括服務(wù)我們廣大的車主和更廣泛的社群也好，從我個人來講，從我一起工作的同事來講，都是要沿著‘專注、穩(wěn)定’的方向去做事情?！标P(guān)于沃爾沃品牌與高爾夫運(yùn)動之間產(chǎn)生的聯(lián)系，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在2023年沃爾沃中國公開賽期間給出了如此答案。

近日，以“揮桿向未來”為主題的2023年沃爾沃中國公開賽在深圳隱秀高爾夫俱樂部圓滿落幕。作為賽事冠名推廣商，沃爾沃汽車第28次與高爾夫球國家公開賽攜手同行，打造了一場精彩絕倫的國際高爾夫頂級盛宴，成為了世界高壇矚目的焦點。

汽車、高爾夫，兩個看上去毫無必然聯(lián)系的事物，被沃爾沃鏈接在了一起，并堅持了28年。

作為一個有深厚品牌積淀的豪華品牌，沃爾沃汽車始終傾力投身沃爾沃中國公開賽等高端體育賽事，并通過賽事積極踐行企業(yè)社會責(zé)任。

在中國汽車工業(yè)尚屬于起步階段的1995年，沃爾沃便已經(jīng)開始推進(jìn)中國高爾夫公開賽活動。與其他品牌冠名賽事不同，沃爾沃中國公開賽是沃爾沃品牌自持的賽事。

如今，沃爾沃中國公開賽已經(jīng)成為中國大陸舉辦歷史最久的國際職業(yè)高爾夫球比賽，也是中國最具影響力的國家高爾夫球公開賽，不僅打造了專業(yè)的頂級中國高爾夫賽事平臺，同時構(gòu)筑并鞏固了金字塔賽事體系和培養(yǎng)體系，助力高球運(yùn)動向體系化與持續(xù)化發(fā)展。

袁小林表示：“在這個過程當(dāng)中，很多人對沃爾沃有了更多的了解和很深的認(rèn)知。很多年前我就說過，只要讓更多的用戶知道沃爾沃這樣一個品牌，并且去看，以沃爾沃的產(chǎn)品和服務(wù)能力，我們一定可以在豪華車市場大有可為。沃爾沃中國公開賽這樣的活動在這方面起到了很好的作用，讓更多的人認(rèn)識沃爾沃汽車，了解我們?！?/p>

在袁小林看來，豪華車品牌之所以能夠稱之為豪華，首先要符合時代的要求，成為合格的車；其次必須要有高級感，做到人無我有，人有我優(yōu)；再者，一定要有自己的靈魂，有自己的價值追求。

作為北歐豪華，沃爾沃誕生于1927年，其品牌名稱象征“勇往直前、永不止步”。在近百年的發(fā)展過程中，沃爾沃始終以安全作為品牌的核心價值。而作為可持續(xù)發(fā)展的先行者，沃爾沃堅持與高爾夫球相結(jié)合，在展現(xiàn)文化情懷的同時，傳遞了積極、健康的生活態(tài)度。

袁小林表示：“我們一直堅持安全、健康、可持續(xù)發(fā)展和北歐生活方式，北歐所代表的生活理念。這是我們的價值追求，非常鮮明?！?/p>

在沃爾沃的支持下，本屆沃爾沃中國公開賽得到了亞巡賽的聯(lián)合認(rèn)證，成為其國際系列賽的一站，擁有來自20多個國家或地區(qū)的144名參賽選手，其中不乏麥克道爾、許一龍等成名已久的大滿貫冠軍，同時還有賽事前冠軍張連偉、張蕙麟、張進(jìn)，以及中巡賽的新秀葉沃誠、李林強(qiáng)等等。

隨著本屆賽事的圓滿收桿，亞巡賽也實現(xiàn)重返中國大陸的愿望。在談到本屆中國參賽球手時，沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴表示：“其實在一個正常的賽事里面，可能中國的球手能進(jìn)入到這樣級別大賽的只有三位。但是因為沃爾沃中國公開賽在我們自己家門口，所以我們今年有49個中國球員可以參與，這對我們中國球員備戰(zhàn)將來的亞巡、歐巡是非常好的機(jī)會，所以我們受到很多中國球手的歡迎，結(jié)果是有目共睹的?！?/p>

在推進(jìn)中國高爾夫球整體發(fā)展方面，沃爾沃從未放慢腳步。除了成功舉辦第28屆沃爾沃中國公開賽，沃爾沃還贊助了面向青少年、車主、合作伙伴等不同人群的各項高爾夫球賽事，在切實推動中國高爾夫球發(fā)展的同時，讓更多人了解沃爾沃以及其品牌價值。

2021年，在沃爾沃中國公開賽期間，沃爾沃宣布了青少年賽事的升級計劃，從原來的“1場挑戰(zhàn)賽+1場比洞賽”升級為“3場挑戰(zhàn)賽+1場比洞賽”。賽事升級后的兩年間，參與人次翻了3.7倍，其中，女生的比例增加了11.2%。

趙琴表示：“堅持做有價值的事，堅持做和品牌契合的事，同時也是為了完成我們當(dāng)時對中國高爾夫行業(yè)的承諾，幫助更多的中國球手走向世界舞臺?！?/p>

全情投入28年，促進(jìn)體系化和持續(xù)化發(fā)展，不僅體現(xiàn)在推動中國高爾夫球走向世界，也代表了在時代變遷時，沃爾沃的長期主義發(fā)展理念。

如今，雖然全球新能源汽車都在經(jīng)歷高速發(fā)展，但真正未來的發(fā)展方向尚不明朗，純電、混動、氫燃料皆曾被不同業(yè)界聲音稱為新能源汽車未來發(fā)展方向。

相比大部分重心放在國內(nèi)的自主品牌以及新勢力車企，作為在全球都有運(yùn)營的北歐豪華，沃爾沃的產(chǎn)品和服務(wù)需要根據(jù)全球不同大洲、不同地域的多種復(fù)雜現(xiàn)狀，做出整體策略和發(fā)展方向的判斷，從而在全球領(lǐng)域保持擁有競爭力。盲目跟隨、隨波逐流，對于一家近百年的豪華車企并非上策。

“沃爾沃的純電產(chǎn)品，相較于同系列的內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品，還要考慮更多的投入未來是否會得到更好的回報，因為犧牲長期穩(wěn)定性換取短期表現(xiàn)這是不負(fù)責(zé)任的做法?！痹×终f，“我們需要考慮在戰(zhàn)略同步的同時把握好各個市場的特性和節(jié)奏?！?/p>

袁小林認(rèn)為，高爾夫球運(yùn)動需要擁有專注、穩(wěn)定的狀態(tài)，以及不被環(huán)境干擾的定力，18個洞不能持有激進(jìn)僥幸的心理。而沃爾沃現(xiàn)在面臨的很多挑戰(zhàn)是長期性的，不能用短期方式來應(yīng)對。

或許這正是高爾夫運(yùn)動精神與沃爾沃品牌理念高度契合的原因。

在相對“浮躁”的新汽車時代，擁有近百年造車歷程和品牌底蘊(yùn)的沃爾沃，希望其產(chǎn)品從安全、健康、可持續(xù)，對人、環(huán)境尊重等角度出發(fā)，繼續(xù)沿著“專注、穩(wěn)定”的方向，為更多用戶提供可靠、高品質(zhì)且綠色環(huán)保的豪華車，同時，也讓他們感受到沃爾沃所推崇的積極、健康的生活態(tài)度和富有品位的生活方式。