網(wǎng)通社訪談 “其實(shí)做高爾夫也好、做業(yè)務(wù)也好，包括服務(wù)我們廣大的車(chē)主和更廣泛的社群也好，從我個(gè)人來(lái)講，從我一起工作的同事來(lái)講，都是要沿著‘專(zhuān)注、穩(wěn)定’的方向去做事情?！标P(guān)于沃爾沃品牌與高爾夫運(yùn)動(dòng)之間產(chǎn)生的聯(lián)系，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在2023年沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽期間給出了如此答案。

近日，以“揮桿向未來(lái)”為主題的2023年沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽在深圳隱秀高爾夫俱樂(lè)部圓滿(mǎn)落幕。作為賽事冠名推廣商，沃爾沃汽車(chē)第28次與高爾夫球國(guó)家公開(kāi)賽攜手同行，打造了一場(chǎng)精彩絕倫的國(guó)際高爾夫頂級(jí)盛宴，成為了世界高壇矚目的焦點(diǎn)。

汽車(chē)、高爾夫，兩個(gè)看上去毫無(wú)必然聯(lián)系的事物，被沃爾沃鏈接在了一起，并堅(jiān)持了28年。

作為一個(gè)有深厚品牌積淀的豪華品牌，沃爾沃汽車(chē)始終傾力投身沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽等高端體育賽事，并通過(guò)賽事積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)尚屬于起步階段的1995年，沃爾沃便已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)中國(guó)高爾夫公開(kāi)賽活動(dòng)。與其他品牌冠名賽事不同，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽是沃爾沃品牌自持的賽事。

如今，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽已經(jīng)成為中國(guó)大陸舉辦歷史最久的國(guó)際職業(yè)高爾夫球比賽，也是中國(guó)最具影響力的國(guó)家高爾夫球公開(kāi)賽，不僅打造了專(zhuān)業(yè)的頂級(jí)中國(guó)高爾夫賽事平臺(tái)，同時(shí)構(gòu)筑并鞏固了金字塔賽事體系和培養(yǎng)體系，助力高球運(yùn)動(dòng)向體系化與持續(xù)化發(fā)展。

袁小林表示：“在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，很多人對(duì)沃爾沃有了更多的了解和很深的認(rèn)知。很多年前我就說(shuō)過(guò)，只要讓更多的用戶(hù)知道沃爾沃這樣一個(gè)品牌，并且去看，以沃爾沃的產(chǎn)品和服務(wù)能力，我們一定可以在豪華車(chē)市場(chǎng)大有可為。沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽這樣的活動(dòng)在這方面起到了很好的作用，讓更多的人認(rèn)識(shí)沃爾沃汽車(chē)，了解我們?！?/p>

在袁小林看來(lái)，豪華車(chē)品牌之所以能夠稱(chēng)之為豪華，首先要符合時(shí)代的要求，成為合格的車(chē)；其次必須要有高級(jí)感，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)；再者，一定要有自己的靈魂，有自己的價(jià)值追求。

作為北歐豪華，沃爾沃誕生于1927年，其品牌名稱(chēng)象征“勇往直前、永不止步”。在近百年的發(fā)展過(guò)程中，沃爾沃始終以安全作為品牌的核心價(jià)值。而作為可持續(xù)發(fā)展的先行者，沃爾沃堅(jiān)持與高爾夫球相結(jié)合，在展現(xiàn)文化情懷的同時(shí)，傳遞了積極、健康的生活態(tài)度。

袁小林表示：“我們一直堅(jiān)持安全、健康、可持續(xù)發(fā)展和北歐生活方式，北歐所代表的生活理念。這是我們的價(jià)值追求，非常鮮明?！?/p>

在沃爾沃的支持下，本屆沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽得到了亞巡賽的聯(lián)合認(rèn)證，成為其國(guó)際系列賽的一站，擁有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的144名參賽選手，其中不乏麥克道爾、許一龍等成名已久的大滿(mǎn)貫冠軍，同時(shí)還有賽事前冠軍張連偉、張蕙麟、張進(jìn)，以及中巡賽的新秀葉沃誠(chéng)、李林強(qiáng)等等。

隨著本屆賽事的圓滿(mǎn)收桿，亞巡賽也實(shí)現(xiàn)重返中國(guó)大陸的愿望。在談到本屆中國(guó)參賽球手時(shí)，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽董事會(huì)主席、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴表示：“其實(shí)在一個(gè)正常的賽事里面，可能中國(guó)的球手能進(jìn)入到這樣級(jí)別大賽的只有三位。但是因?yàn)槲譅栁种袊?guó)公開(kāi)賽在我們自己家門(mén)口，所以我們今年有49個(gè)中國(guó)球員可以參與，這對(duì)我們中國(guó)球員備戰(zhàn)將來(lái)的亞巡、歐巡是非常好的機(jī)會(huì)，所以我們受到很多中國(guó)球手的歡迎，結(jié)果是有目共睹的?！?/p>

在推進(jìn)中國(guó)高爾夫球整體發(fā)展方面，沃爾沃從未放慢腳步。除了成功舉辦第28屆沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，沃爾沃還贊助了面向青少年、車(chē)主、合作伙伴等不同人群的各項(xiàng)高爾夫球賽事，在切實(shí)推動(dòng)中國(guó)高爾夫球發(fā)展的同時(shí)，讓更多人了解沃爾沃以及其品牌價(jià)值。

2021年，在沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽期間，沃爾沃宣布了青少年賽事的升級(jí)計(jì)劃，從原來(lái)的“1場(chǎng)挑戰(zhàn)賽+1場(chǎng)比洞賽”升級(jí)為“3場(chǎng)挑戰(zhàn)賽+1場(chǎng)比洞賽”。賽事升級(jí)后的兩年間，參與人次翻了3.7倍，其中，女生的比例增加了11.2%。

趙琴表示：“堅(jiān)持做有價(jià)值的事，堅(jiān)持做和品牌契合的事，同時(shí)也是為了完成我們當(dāng)時(shí)對(duì)中國(guó)高爾夫行業(yè)的承諾，幫助更多的中國(guó)球手走向世界舞臺(tái)?！?/p>

全情投入28年，促進(jìn)體系化和持續(xù)化發(fā)展，不僅體現(xiàn)在推動(dòng)中國(guó)高爾夫球走向世界，也代表了在時(shí)代變遷時(shí)，沃爾沃的長(zhǎng)期主義發(fā)展理念。

如今，雖然全球新能源汽車(chē)都在經(jīng)歷高速發(fā)展，但真正未來(lái)的發(fā)展方向尚不明朗，純電、混動(dòng)、氫燃料皆曾被不同業(yè)界聲音稱(chēng)為新能源汽車(chē)未來(lái)發(fā)展方向。

相比大部分重心放在國(guó)內(nèi)的自主品牌以及新勢(shì)力車(chē)企，作為在全球都有運(yùn)營(yíng)的北歐豪華，沃爾沃的產(chǎn)品和服務(wù)需要根據(jù)全球不同大洲、不同地域的多種復(fù)雜現(xiàn)狀，做出整體策略和發(fā)展方向的判斷，從而在全球領(lǐng)域保持擁有競(jìng)爭(zhēng)力。盲目跟隨、隨波逐流，對(duì)于一家近百年的豪華車(chē)企并非上策。

“沃爾沃的純電產(chǎn)品，相較于同系列的內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品，還要考慮更多的投入未來(lái)是否會(huì)得到更好的回報(bào)，因?yàn)闋奚L(zhǎng)期穩(wěn)定性換取短期表現(xiàn)這是不負(fù)責(zé)任的做法。”袁小林說(shuō)，“我們需要考慮在戰(zhàn)略同步的同時(shí)把握好各個(gè)市場(chǎng)的特性和節(jié)奏?！?/p>

袁小林認(rèn)為，高爾夫球運(yùn)動(dòng)需要擁有專(zhuān)注、穩(wěn)定的狀態(tài)，以及不被環(huán)境干擾的定力，18個(gè)洞不能持有激進(jìn)僥幸的心理。而沃爾沃現(xiàn)在面臨的很多挑戰(zhàn)是長(zhǎng)期性的，不能用短期方式來(lái)應(yīng)對(duì)。

或許這正是高爾夫運(yùn)動(dòng)精神與沃爾沃品牌理念高度契合的原因。

在相對(duì)“浮躁”的新汽車(chē)時(shí)代，擁有近百年造車(chē)歷程和品牌底蘊(yùn)的沃爾沃，希望其產(chǎn)品從安全、健康、可持續(xù)，對(duì)人、環(huán)境尊重等角度出發(fā)，繼續(xù)沿著“專(zhuān)注、穩(wěn)定”的方向，為更多用戶(hù)提供可靠、高品質(zhì)且綠色環(huán)保的豪華車(chē)，同時(shí)，也讓他們感受到沃爾沃所推崇的積極、健康的生活態(tài)度和富有品位的生活方式。