外國(guó)人在中國(guó)的稱謂，要么英文，要么是音譯的中文發(fā)音。而傅禮德（Peter Fleet），這位福特汽車公司集團(tuán)副總裁、亞太區(qū)總裁、福特汽車（中國(guó)）有限公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官卻在來中國(guó)后，給自己起了一個(gè)“中國(guó)味兒”十足的名字，并印在名片上。他說，這也是福特“在中國(guó)、為中國(guó)”的一種體現(xiàn)。    

在查閱有關(guān)福特汽車資料時(shí)，一位長(zhǎng)期關(guān)注福特的網(wǎng)友與網(wǎng)通社互動(dòng)并提出觀點(diǎn)：“要轉(zhuǎn)變思路，多推符合中國(guó)人標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，福特在中國(guó)的品牌影響力正在降低。”

網(wǎng)友能注意到細(xì)節(jié)，福特汽車自然也不會(huì)忽視，2月28日，傅禮德在溝通會(huì)上詳細(xì)講述了福特汽車未來的動(dòng)向，對(duì)于即將展開“中國(guó)2025計(jì)劃（即截止2025年底累計(jì)在華推出50款新產(chǎn)品）”、進(jìn)入 2.0時(shí)代的福特汽車來說，2018年更多的是夯實(shí)地基，是對(duì)福特在華業(yè)務(wù)重新部署的重要一年。

在中國(guó)市場(chǎng)的投資比重最大

在溝通會(huì)上，有兩件事至關(guān)重要：新能源市場(chǎng)的局部以及分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的成立。

關(guān)于新能源汽車的話題，全球“火熱”，傅禮德非?？隙ǖ恼J(rèn)為，中國(guó)一定會(huì)成為世界上最大的電動(dòng)車市場(chǎng)，此外，從市場(chǎng)規(guī)模、投資總量、政府政策的角度而言，中國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)也將會(huì)成為世界的領(lǐng)軍者。

因此，福特自然不會(huì)在新能源領(lǐng)域落后旁人。據(jù)了解，福特為了快速推進(jìn)電氣化戰(zhàn)略，將會(huì)在全球范圍內(nèi)總共投資110億美元，而且相當(dāng)大一部分會(huì)投入到中國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)。

傅禮德介紹道：“福特汽車在中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，將提供三種類型的電動(dòng)車價(jià)格區(qū)間，首先是我們核心的福特品牌的電動(dòng)車，將由長(zhǎng)安福特在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。其次，在更高級(jí)別的市場(chǎng)，福特還將提供林肯品牌的電動(dòng)車。最后，比福特品牌價(jià)格區(qū)間再低的系列，將會(huì)提供本土品牌小型純電動(dòng)車產(chǎn)品系列，這也將由我們第三個(gè)合資企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，也就是眾泰福特汽車有限公司（暫定名）。”

福特由低到高（眾泰福特—長(zhǎng)安福特—林肯）的價(jià)格區(qū)間布局，不僅照顧到了中國(guó)特殊的，以10萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間為主的新能源車市場(chǎng)，還將使中國(guó)消費(fèi)者再選擇電動(dòng)車時(shí)，有更豐富、多樣化的產(chǎn)品選擇，福特的目標(biāo)是要成為這次汽車行業(yè)巨大變革的力量。”

本土化工作時(shí)刻在進(jìn)行

在新能源戰(zhàn)略傾向中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，福特并沒有忽略傳統(tǒng)燃油車在華的布局。

2017年年底，福特在南京的測(cè)試中心正式落成，同時(shí)創(chuàng)新空間正式啟用。南京測(cè)試中心是福特汽車在中國(guó)建造的首個(gè)整車測(cè)試和驗(yàn)證基地，而創(chuàng)新空間的啟用，旨在激發(fā)員工創(chuàng)新潛能。

“福特南京測(cè)試中心，毫無疑問屬于福特‘中國(guó)2025計(jì)劃’之內(nèi)”，傅禮德同時(shí)透露到，“‘在中國(guó)、為中國(guó)’將會(huì)落在實(shí)處，福特還將陸續(xù)推出5款全新國(guó)產(chǎn)車型，以供消費(fèi)者選擇。”

在研發(fā)方面，福特汽車在下個(gè)階段與長(zhǎng)安福特的合作當(dāng)中，將會(huì)更多的開展工程、研發(fā)方面的內(nèi)容，而福特汽車南京工程研發(fā)中心還將開展更多的項(xiàng)目。“福特每周都在進(jìn)行大量的本土化工作，就是以‘在中國(guó)，為中國(guó)’的理念進(jìn)行推進(jìn)。” 傅禮德承諾道。

傅禮德還對(duì)在場(chǎng)的媒體分享了一則“八卦”，就在本周，傅面試了三位中國(guó)籍高管候選人，如此高的頻率可以看到福特在中國(guó)深耕的決心，希望能將優(yōu)秀的本土人才吸引到福特汽車。

新機(jī)構(gòu)有利于品牌統(tǒng)一

最后，來談?wù)劄槭裁次艺J(rèn)為分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的成立對(duì)于福特“中國(guó)2025計(jì)劃”十分重要。

簡(jiǎn)單介紹，全新的分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，將是長(zhǎng)安福特旗下的新部門，一方面它將負(fù)責(zé)長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品銷售及服務(wù)，同時(shí)也會(huì)負(fù)責(zé)福特進(jìn)口車、林肯以及江鈴汽車相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)的銷售、服務(wù)、市場(chǎng)推廣等方面工作。

如此做法不僅優(yōu)化了福特品牌營(yíng)銷服務(wù)管理，以統(tǒng)一的品牌形象面對(duì)消費(fèi)者。還可以讓福特汽車在華整體運(yùn)營(yíng)更為高效，強(qiáng)化福特品牌汽車產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售和用戶服務(wù)，抓住數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷方面的機(jī)遇。

客觀來講，除去豪華品牌林肯，江鈴福特、福特進(jìn)口車和長(zhǎng)安福特在品牌形象上存在著較大的差異和不明確，分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的成立將會(huì)有效的改善這一點(diǎn)，極大提升福特品牌的影響力。“中國(guó)2025計(jì)劃”實(shí)施在即，大量產(chǎn)品推新，這一調(diào)整很有必要。（圖/文 網(wǎng)通社 李吉陽(yáng)）