隨著“新四化”趨勢的不斷發(fā)展，近兩年國內(nèi)新能源汽車市場可謂實(shí)現(xiàn)了大增長。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年新能源乘用車?yán)塾?jì)零售銷量為298.9萬輛，同比增長169.1%，占乘用車市場總量的14.6%。

這其中，造車新勢力的銷量引人注目，尤其是處于第一梯隊(duì)的“蔚小理”，全年累計(jì)銷量皆突破9萬，第二梯隊(duì)的哪吒、威馬和零跑，年銷量也都在5萬輛左右。不過，在這些頭部造車新勢力爭先恐后發(fā)布銷量成績的時(shí)候，同為造車新勢力的愛馳汽車的銷量卻始終不溫不火。

2022年，是新能源汽車補(bǔ)貼的最后一年，同樣也是新能源汽車原材料暴漲的一年，包括愛馳汽車在內(nèi)的不少新能源車企紛紛漲價(jià)應(yīng)對。對愛馳汽車而言，能否在困難的市場環(huán)境下盡快提升銷量，對未來命運(yùn)至關(guān)重要。為此，低調(diào)的愛馳汽車開始在管理層、產(chǎn)品以及海外市場加速變革。

完成新一輪融資 管理層大換血

對還未上市的造車新勢力而言，融資對生存發(fā)展至關(guān)重要。而從融資歷程看，實(shí)際上愛馳汽車也算備受資本追捧，自2016年至今共經(jīng)歷了7輪融資，其中不乏滴滴出行、騰訊投資、寧德時(shí)代、金浦投資等投資方。

今年年初，愛馳汽車完成新一輪融資，融資金額達(dá)數(shù)億美元，融資方為陳炫霖及旗下東柏集團(tuán)。資本注入的同時(shí)，愛馳汽車管理層迎來“大換血”。據(jù)愛馳官網(wǎng)顯示，目前陳炫霖?fù)?dān)任愛馳汽車董事長職務(wù)，身為聯(lián)合創(chuàng)始人的原董事長付強(qiáng)現(xiàn)任愛馳汽車總裁，愛馳汽車CEO則由曾任蔚來汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁的張洋擔(dān)任。

資料顯示，80后的陳炫霖旗在資本市場有過多次動(dòng)作，在股市收獲“第一桶金”后，陳炫霖創(chuàng)立廣微控股，實(shí)現(xiàn)了從股票投資到股權(quán)投資、產(chǎn)業(yè)投資的轉(zhuǎn)身。2022年，胡潤研究院最新發(fā)布的全球富豪榜中，其以75億元資產(chǎn)，位列全球富豪榜第2843位。

愛馳U5官宣漲價(jià) 全新車型年內(nèi)上市

目前，愛馳汽車僅有一款在售車型愛馳U5，也是愛馳汽車旗下的首款量產(chǎn)車型，于2019年末上市，售價(jià)區(qū)間16.69萬-24.99萬元。不過，受原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲、供應(yīng)商供貨緊張等綜合因素影響，近期幾乎所有主流純電車型都開始掀起漲價(jià)潮。

愛馳汽車也沒能頂住成本壓力。3月30日，其宣布將對旗下在售的愛馳U5及其相關(guān)配置的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。具體而言，愛馳U5 PURE版的價(jià)格將上調(diào)10000元，LITE版（大客戶版）的價(jià)格將上調(diào)12000元，智能駕駛包配置的價(jià)格將上調(diào)5000元，調(diào)整將從4月6日零時(shí)起生效。

現(xiàn)實(shí)的情況是，愛馳汽車一直缺少具有個(gè)性的品牌標(biāo)簽，品牌認(rèn)知度相比蔚來、小鵬等不強(qiáng)，導(dǎo)致產(chǎn)品力尚可的愛馳U5上市后銷量一直不溫不火。如今，隨和越來越多競品車型入市，留給愛馳U5的時(shí)間已經(jīng)不多了，想要在市場崛起，進(jìn)一步提升競爭力勢在必行。

好消息是，今年愛馳U6有望于今年正式上市。日前在工信部將許可的《道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品》（第352批）正式公告中，愛馳U6Cyber play版榜上有名，這意味著愛馳U6已經(jīng)具備上市資格。

官方資料顯示，愛馳U6基于自研純電MAS平臺(tái)打造。在電池安全方面，全球首創(chuàng)的三明治結(jié)構(gòu)電池包面對針刺試驗(yàn)，熱失控控制水平遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)。在駕乘方面，愛馳U6搭載自研AP4000智能電驅(qū)系統(tǒng)，最大功率160kW，峰值扭矩315Nm，百公里加速時(shí)間不到7秒。此外，依托愛馳先進(jìn)電池管理系統(tǒng)、熱泵空調(diào)技術(shù)，愛馳U6在CLTC工況續(xù)航里程可達(dá)590km。

發(fā)力海外市場尋求增量

要真正打開品牌的影響力，單單依托國內(nèi)市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是對造車新勢力而言，如果能夠在國際市場取得一定的成就，提升品牌銷量和影響力的同時(shí)，對國內(nèi)消費(fèi)者和資本市場而言同樣能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

去年以來，包括小鵬、蔚來在內(nèi)的不少造車新勢力開始進(jìn)軍海外市場。這方面，愛馳汽車則走在了行業(yè)前列。愛馳汽車成立之初便高度重視國際市場，特別是歐盟及周邊發(fā)達(dá)國家市場的開拓。

2021年，愛馳汽車全年出口新能源汽車1676臺(tái)，同比增長62.9%。自2020年5月首批出口法國至今，愛馳汽車已經(jīng)成功登陸法國、德國、荷蘭、比利時(shí)、丹麥、以色列、瑞典等11個(gè)發(fā)達(dá)國家，累計(jì)出口2783臺(tái)。愛馳汽車成為歐盟市場銷量第一的中國造車新勢力，并躋身以色列電動(dòng)車市場前三。

產(chǎn)品競爭力之外，愛馳汽車能夠迅速打開海外市場，與其創(chuàng)新的銷服網(wǎng)絡(luò)體系密不可分。在歐洲總部德國，愛馳汽車攜手歐洲電子零售巨頭Euronics打造了線上輕運(yùn)營銷售模式；在其他國家則利用地緣優(yōu)勢，依托當(dāng)?shù)鼐邆鋵I(yè)實(shí)力的合作伙伴，聯(lián)手為用戶提供完善的購車體驗(yàn)和用車保障，通過直銷與分銷的混合業(yè)態(tài)模式將產(chǎn)品和品牌深入各個(gè)國家。此外，愛馳汽車還在歐洲建立大型零部件倉儲(chǔ)中心，通過海陸空立體物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，將維修設(shè)備、工具配件及時(shí)運(yùn)輸?shù)礁鞣?wù)網(wǎng)點(diǎn)，保障全球用戶養(yǎng)車用車需求。

寫在最后：當(dāng)下，傳統(tǒng)車企正在快速向新能源市場轉(zhuǎn)型，百度、小米甚至索尼等互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始紛紛入局，仍有新成員不斷進(jìn)入新能源汽車市場。這意味著，正步入市場競爭環(huán)節(jié)的新能源汽車市場格局未定，暫時(shí)的領(lǐng)先者不可大意，落后者也不必沉淪，誰能更好的集中全部力量為消費(fèi)者帶來高價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)，誰就能走到最后。從這一點(diǎn)來看，愛馳汽車還有機(jī)會(huì)。